Durante un tiempo, el marketing de influencers apostó fuertemente por los nano influencers —creadores con audiencias más pequeñas y con un alto engagement rate—. Esta tendencia surgió a partir de la observación de que, al tener menos seguidores, estos influencers lograban una conexión más cercana con su audiencia, lo que elevaba su nivel de engagement. Si bien esto puede ser cierto en muchos casos, no es una regla absoluta ni significa que los nano influencers sean siempre la opción más efectiva en cualquier tipo de campaña.
El engagement alto de los nano influencers es un factor valioso, pero asumir que esto los hace automáticamente la mejor opción para todas las campañas es una creencia limitada. Las métricas como el engagement y el número de seguidores son importantes, pero no capturan la totalidad de lo que hace efectiva una campaña. La verdadera clave está en cómo ese engagement, combinado con la autenticidad y los objetivos específicos de la marca, puede generar impacto.
Hera: Un enfoque basado en la autenticidad y métricas complementarias
En Hera, reconocemos que métricas tradicionales como el alcance, el engagement o el número de seguidores siguen siendo herramientas valiosas para medir el impacto de una campaña. Sin embargo, también sabemos que estas métricas por sí solas no cuentan toda la historia. El verdadero éxito en el marketing de influencers proviene de combinar datos con autenticidad. Las métricas son fundamentales, pero no siempre dictan la efectividad total de una campaña.
La autenticidad es lo que realmente conecta a un influencer con su audiencia, y esa conexión es la que da lugar a interacciones significativas. En Hera, integramos tanto las métricas como la autenticidad para crear campañas equilibradas y efectivas. Sabemos que las métricas, aunque fundamentales, deben ser complementadas por una estrategia que permita a los creadores mantener su voz genuina, logrando un impacto auténtico y duradero.
Dependiendo de los objetivos del cliente, las métricas como el alcance o el engagement pueden ser más o menos importantes. Por ejemplo, en campañas de visibilidad masiva, los influencers con mayor alcance son más adecuados, mientras que en campañas de nicho, los nano o micro influencers pueden ser la mejor opción. Nuestro enfoque no excluye la importancia de las métricas, sino que las complementa con la autenticidad, lo que asegura que las campañas logren resultados sin sacrificar la credibilidad del influencer.
El valor de la experiencia: Beneficioso para marcas e influencers
Mantener el sello personal del influencer en sus contenidos es beneficioso tanto para el creador como para la marca. Si una campaña se vuelve demasiado comercial o controlada por la marca, la credibilidad del influencer puede verse afectada, lo que a su vez perjudica el rendimiento de la campaña. En Hera, creemos que el éxito de una campaña radica en encontrar un equilibrio donde la marca tenga una presencia clara, pero sin comprometer la autenticidad del creador. Al lograr este balance, ambos —marca e influencer— se benefician: la marca obtiene visibilidad sin perjudicar la confianza que el creador ha construido con su audiencia, y el influencer puede seguir entregando contenido creíble que resuene con sus seguidores.
Este enfoque asegura que el contenido no se perciba como una transacción comercial forzada, sino como una recomendación genuina. Al integrar la autenticidad como eje central de nuestras estrategias, en Hera trabajamos para que las campañas no solo lleguen a la audiencia correcta, sino que realmente conecten con ella de manera significativa.
La nueva era del marketing de influencers
El marketing de influencers está en constante evolución. Si bien las métricas como el engagement y el alcance siguen siendo herramientas importantes para medir el impacto, en Hera hemos aprendido que no son los únicos factores que dictan la efectividad de una campaña. La autenticidad es el verdadero diferenciador en este espacio, ya que permite que los creadores conecten más profundamente con sus audiencias y generen un impacto real y duradero.
Reconocemos que no todas las campañas tienen los mismos objetivos, y por eso no hay categorías de influencers mejores o peores, sino aquellas que mejor encajan con los fines de cada cliente. Los nano influencers pueden ser ideales para campañas de nicho o aquellas que buscan un alto nivel de engagement, mientras que los influencers con mayor alcance son perfectos para lanzamientos de gran visibilidad. En lugar de seguir tendencias basadas exclusivamente en números, en Hera trabajamos para construir campañas donde la autenticidad y los objetivos comerciales coexistan, creando relaciones duraderas y significativas entre las marcas y sus audiencias.
